Orania: Rediseño de Identidad
Rediseño integral de la identidad de Orania, con un sistema visual documentado para que la marca se aplique siempre igual.
Problema / necesidad
La identidad había quedado desactualizada y cada pieza aplicaba el logo, los colores y las tipografías de forma distinta, sin un criterio común.
Objetivo
Actualizar la marca conservando su reconocimiento y entregar un sistema simple de aplicar por cualquier persona del equipo.
El punto de partida
Antes de tocar el logo relevé todas las piezas existentes y la competencia directa, para entender qué se podía conservar del reconocimiento de marca y qué había que ordenar.
A quién le habla la marca
Consumidor que valora lo natural y lo prolijo
"Quiero elegir una marca que se vea cuidada, no la primera opción del estante."
- Calidez y cercanía sin perder profesionalismo
- Consistencia en cada punto de contacto
- Perder el reconocimiento ya ganado por la marca
- Aplicaciones improvisadas por fuera del sistema
Cómo lo resolví
Relevamiento
Auditoría de todas las piezas existentes y de la competencia directa.
Territorio visual
Moodboards y definición del tono: cálido, natural y prolijo.
Diseño de identidad
Logotipo, variantes de uso, paleta y sistema tipográfico.
Manual de marca
Documentación de usos correctos e incorrectos con aplicaciones reales.
Qué entregué
Una identidad consistente en todos los puntos de contacto y un manual que permite mantener la coherencia sin depender del diseñador.