Movistar: Social Media & Cartelería
Set de banners y piezas publicitarias adaptadas a múltiples formatos, dentro de los lineamientos de la marca.
Problema / necesidad
Una misma campaña debía adaptarse a muchas medidas sin perder legibilidad ni el mensaje principal.
Objetivo
Resolver todas las adaptaciones manteniendo la jerarquía de la oferta y de la llamada a la acción en cada formato.
El punto de partida
Antes de diseñar leí el manual de marca completo y relevé todos los formatos donde iba a vivir la campaña, para no resolver cada medida como un caso aislado.
A quién le habla la campaña
Usuario que ve el banner de paso, sin buscar la marca activamente
"Si no entiendo la oferta en dos segundos, sigo scrolleando."
- La oferta y la llamada a la acción legibles a primera vista
- Coherencia con la identidad de Movistar en todos los formatos
- Perder legibilidad en los formatos más chicos
- Que el texto legal compitiera visualmente con la oferta
Cómo lo resolví
Lectura de lineamientos
Revisión del manual de marca y de los límites de cada formato.
Definición de jerarquía
Orden de lectura: oferta, condición y llamada a la acción.
Adaptaciones
Diseño de cada medida cuidando márgenes y legibilidad.
Control final
Chequeo de contraste y de textos legales en todas las piezas.
Qué entregué
Una campaña coherente en todos los formatos, con el mensaje principal legible incluso en las medidas más chicas.